نوع مقاله : علمی-ترویجی

نویسنده

• نرگس صالح نژاد

دانشجوی دکتری تاریخ، دانشگاه الزهرا.تهران، ایران

چکیده

عکاسی، با عبور از دوره‌ پر فراز و نشیب تاریخی، در عصر پهلوی به تدریج کارکردهای خاص‌تری یافت. یکی از این کارکردها در اعلانات تجاری و به هدف ترغیب و تشویق مردم به خرید محصولات بود. مقاله پیش رو با هدف شناخت جایگاه عکس به‌عنوان ابزاری برای آشنایی مردم با پدیده‌های نوظهور غرب در آگهی‌های تجاری (مطالعه موردی روزنامه اطلاعات) انجام شده است. به این منظور از روش تحلیل محتوا استفاده است. جامعه آماری مقاله پیش رو 252 شماره در فاصله سال‌های 1320-1305 به صورت یکسال درمیان و در هر سال 36 شماره (شماره اول، میان و آخر هر ماه) استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می‌دهد پدیده‌های نوظهور غرب و تبلیغ مصرف‌گرایی در تصاویر آگهی‌های تجاری دیده می‌شد و نقش مؤثری در ترغیب مردم به مصرف‌گرایی داشت و در لایه‌های پنهان نیز آگهی به‌عنوان ابزاری برای پروژه هویت‌سازی عصر پهلوی مورد استفاده وسیع حکومت پهلوی قرار گرفته و ارزش‌های مصرف‌گرایی غرب را در میان آحاد جامعه تبلیغ می‌کرد.

کلیدواژه‌ها

• تاریخ ایران
• پهلوی اول
• مطبوعات
• تبلیغات
• هویت سازی
• عکس‌های تبلیغی

عنوان مقاله [English]

Photo application in commercial advertisements of Pahlavi newspapers (Case Study: Etelaat Newspaper)

نویسنده [English]

• narges salehnejad

Phd student of history/ Al-Zahra University,Tehran. Iran

چکیده [English]

From the pre-Constitutional period, photography gradually crossed the walls of the royal palaces and came to the people, But Only used in family photos. One of these functions in commercial announcements was to encourage people to buy products. . The purpose of this study is to identify the position of the photo; as a tool for familiarizing people with the emerging Western phenomena in commercial advertisements (case study: Etellaat newspaper). For this purpose, content analysis method is used. The statistical population of the present article is 252 issues between the years of 1320-1305 and in Each year 36 numbers (first, middle, and end of each month) are used. The results of the research show that the emerging Western phenomena and consumerism advertising were seen in commercial image ads And played an effective role in persuading people to be consumerists And in the hidden layers, the advertisement is also used as a tool for the Pahlavi era identity project And promoted the values of Western consumerism among the community.

کلیدواژه‌ها [English]

• History of Iran
• the First Pahlavi
• The press
• Advertising
• Photography
• identity