پژوهشگاه علوم انسانی ومطالعات فرهنگی (با همکاری انجمن ایرانی تاریخ) پژوهش‌نامه تاریخ اجتماعی و اقتصادی 2383-1278 5 2 2017 03 18 چگونگی بازنمایی زن و زنانگی در آگهی‌های تجاری روزنامه اطلاعات (1320-1304ش) چگونگی بازنمایی زن و زنانگی در آگهی‌های تجاری روزنامه اطلاعات (1320-1304ش) 109 129 2486 FA شهرام یوسفی فر استاد پژوهشکده تاریخ/ پژوهشگاه علوم‌انسانی و مطالعات فرهنگی شهناز جنگجو دانشجوی دکتری تاریخ ایران اسلامی/پژوهشگاه علوم انسانی و مطا لعات فرهنگی Journal Article 2016 11 01 <span style="font-size: small;"> Commercial</span><span style="font-size: small;">advertising is one of the most important and effective factors in guiding public opinion. The present article investigates the commercial advertisings that are related to women and femininity in the Etelaat’s newspaper in period of Reza Shah (1305-1320Sh). This period is momentous because of presenting new issues on women, femininity, and creating of new identities of woman. The result of current study show that the greatest part of Etelate’s newspaper</span><span style="font-size: small;">  </span><span style="font-size: small;">were allocated to adversities consumable goods(cosmetic and clothing) and the other’s advertising were related to advertise a hairdresser's and dressmaking. These adverting depicts</span><span style="font-size: small;">  </span><span style="font-size: small;">woman as a lavish and squander woman that they were busy with fashion and cosmetic. Furthermore, there are many advertising that often invited women to going to theaters and concerts, actually the purpose of this type of adverting was inviting women to present themselves in public society more and more.</span><span style="font-size: small;">  </span><span style="font-size: small;">In these cultural and social conditions this kind of representation of woman had crucial role in accepting and demanding for new merchandise, services and values with them.</span> <span lang="FA">دورۀ پهلوی اول(1304-1320) از نظر طرح مسائل جدید پیرامون زن، زنانگی، و شکل­گیری هویت جدید زن ایرانی، دورانی مهم و تأثیرگذار در تاریخ معاصر ایران می­باشد. با توجه به اهمیت و نقش آگهی­های تجاری در هدایت افکار عمومی، در این پژوهش، آگهی­های تجاری روزنامۀ اطلاعات، یعنی یکی از مهمترین نشریات دوره پهلوی اول بررسی می­شود تا مشخص شود این آگهی­ها زن و زنانگی را چگونه و در پیوند با چه مسائلی بازنمایی می­کرده است. نتیجه این بررسی که با</span><span lang="FA">روش تحلیل محتوا صورت گرفته است، نشان می­دهد که این روزنامه با تخصیص بیشترین حجم آگهی­های خود به تبلیغ کالاهای مصرفی(تبلیغ انواع لوازم آرایشی و پوشاک) و همچنین خدماتی مانند تبلیغ آرایشگاه و خیاطی زنانه و نمایش تئاتر و کنسرت، تصویری مصرف­گرا از زن و زنانگی ارائه داده و در جهت­گیری دغدغه­های ذهنی زن به مد و آرایش و سبک تازه زندگی اثربخشی­هایی داشته است. در متن شرایط اجتماعی و فرهنگی خاص جامعه ایران در دوره مورد نظر، این گونه بازنمایی زن، در پذیرش کالاها و خدمات جدید و ارزش­های همراه آنها بی­تاثیر نبوده است.</span> http://economichistory.ihcs.ac.ir/article_2486_cd305c5faacf21be5cfe1fa8865151a1.pdf